MyBalthazar publie la 3ème édition de son classement des 100 Châteaux bordelais les plus performants sur le Digital. La mise a jour des résultats a été réalisée grâce a l’analyse des performances des Châteaux sur toute l’année 2019.
Cette étude a pour vocation de mettre en avant les Châteaux ayant intégré une approche digitale au sein de leur stratégie de communication.
Précisions sur la méthodologie employée pour établir ce classement
Ce classement a été travaillé grâce à notre technologie unique, analysant plus de 20 millions de données entre les mois de janvier et décembre 2019.
Les plateformes considérées dans ce classement sont : Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et Vivino.
Différents indicateurs ont été analysés pour permettre aux algorithmes de MyBalthazar de calculer un score d’impact digital sur 100 pour chaque Château.
Chacune des plateformes digitales étudiées dispose de son propre classement, disponible sur demande.
Smith Haut Lafitte, Angélus et Guiraud conservent le Top 3
Les actions sur le digital varient d’un château à l’autre. Néanmoins, notre top 10 révèle une gestion proactive des réseaux sociaux comme canal de communication à part entière.
Pour la troisième année consécutive, le Château Smith Haut Lafitte s’impose à la tête du classement des Bordeaux qui comptent sur le Digital, suivi de près par les Châteaux Angélus et Guiraud.
Cette année, les écarts se resserrent, signes de l’entrée des Châteaux dans une dynamique globale de digitalisation.
Smith Haut Lafitte conforte sa place de leader toutefois nuancée par une longueur d’avance moindre que les années précédentes. Le sujet vidéo très travaillé et l’approche multiplateforme gérée de manière régulière par le Château Smith Haut Lafitte en font une référence dans le vignoble bordelais. Son incarnation par les propriétaires et par son équipe lui confère une image authentique. Cela lui permet de se différencier et d’assurer sa position d’avant-gardiste sur le Digital.
Le Château Angélus s’impose à la deuxième place de notre classement en déroulant une ligne éditoriale maitrisée. Particulièrement actif sur Instagram, Angélus rayonne par sa capacité à transmettre ses valeurs à sa communauté.
Le Château Guiraud continue de séduire par son approche responsable et tient ainsi la troisième place de notre classement.
Les Châteaux Talbot, Lagrange et Palmer font une belle entrée dans ce Top 10. Cela met en valeur les efforts fournis dans le but d’accroitre leur visibilité digitale.
Les tendances digitales au sein du vignoble bordelais
La consultation des réseaux sociaux sur appareils mobiles est devenue la nouvelle norme. Désormais la tendance est à la vidéo et à l’instantané à travers les Lives, les Stories, ou encore les Reels.
Le digital s’est massivement installé dans nos foyers durant le confinement. Cette période a permis l’émergence des présentations et dégustations en live à Bordeaux comme dans le monde entier.
Certains vignobles, à l’instar de Jordan Winery en Californie, Pichon Baron et Troplong Mondot à Bordeaux ont expérimenté les Reels. Cette nouveauté Instagram s’inspire largement des codes de TikTok. La plateforme met en avant ces vidéos courtes et immersives qui répondent aux attentes des utilisateurs. Ce format reste toutefois très peu développé dans le secteur.
La story reste le format privilégié par les utilisateurs sur Instagram et s’est visiblement enracinée dans le vignoble bordelais avec une utilisation par la plupart des acteurs.
Il y a 3 ans, seulement 33% des Châteaux analysés dans cette étude étaient présents sur Instagram. Aujourd’hui, ils sont 76%. Le nombre de chaînes YouTube gérées par les Châteaux a lui aussi explosé.
Preuve d’une prise en considération de ces nouvelles habitudes menées par la jeune génération, le digital connaît une réelle ascension au sein du vignoble historique des Grands Crus Classés.
Les plateformes telles que Instagram et YouTube ont la côte. Les possibilités qu’elles offrent sont d’excellents moyens pour les Châteaux de transmettre leurs valeurs, de communiquer leurs éléments de différenciation et de se rapprocher de leurs consommateurs finaux.
Pour découvrir le Top 100 des Châteaux Bordelais sur le Digital, remplissez le formulaire ci-dessous. Le classement vous sera automatiquement envoyé.
Les classements par plateforme sociale sont également disponibles via ce formulaire.
– Top 100 Facebook, 1er Château Croix de Labrie
– Top 100 Instagram, 1er Château d’Yquem
– Top 100 Twitter, 1er Château Guiraud
– Top 100 YouTube, 1er Château de Reignac
– Top 100 Vivino, 1er Château Mouton Rothschild
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